第一季度，3C数码行业表现抢眼，共有43家品牌进入500强榜单。在手机品牌方面，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均有上榜。苹果以其全面卓越的表现，获得了100分的综合评分指数，成为上榜品牌中的佼佼者。
据悉，这份榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院共同推出，基于消费者实际购买行为，采用淘宝天猫消费大数据，并结合12项指标进行评估，包括品牌访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等，每季度更新一次。
中国消费者的全球购买力使得国际品牌如苹果等将中国市场视为战略要地。今年天猫618期间，苹果在天猫的官方旗舰店推出了大幅优惠，iPhone16系列最高降价2500元，部分型号享受国补政策后价格极具竞争力。开售20分钟内的成交额便超过去年618首日全天的成绩。
与此同时，国产品牌华为和小米通过不断发布新品、创新技术，展现出了强劲的发展势头。在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上，它们已显示出对苹果的优势。2024年天猫双11数据显示，4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57%。
第一季度，天猫首发的旗舰新品中有超过7成的手机新品在首发当天即打破销售纪录，3个单品成交额破亿。华为推出了全球首款三折叠手机Mate XT和首款“阔折叠”手机华为Pura X，而小米、OPPO、vivo等国产品牌也在影像技术上不断突破，推出2亿像素、双潜望长焦等创新技术，显示出国产手机品牌的强大竞争力。